Direction de création pour les entreprises.

Je conçois pour des marques depuis 2004. La première a été Jura, le fabricant suisse de machines à café, dont j’ai géré l’identité de marque, la publicité, les relations de presse, les événements et tous les salons commerciaux tenus au Québec, dont un événement spécial construit autour de Roger Federer. Ce mandat a donné sa forme au travail que j’aime le plus, celui où les morceaux d’une marque se décident ensemble plutôt qu’un à la fois.

Les marques ont changé depuis, des biens de consommation aux services industriels, mais le travail est resté le même. L’une d’elles, ewool, me confie la gestion de sa marque depuis 2018 : le logo, l’emballage, les catalogues, les sites web, les séances photo et les publicités, que j’ai réalisées.

Les outils ont plus évolué depuis trois ans que pendant les deux décennies précédentes. J’adopte les nouveaux tôt et ils me rendent rapide. Mais la production n’a jamais été la partie difficile, et maintenant que n’importe qui peut produire quelque chose de correct en quelques minutes, la plupart de ce qui se fait se ressemble. La direction de création compte plus que jamais. C’est ce que vous achetez : plus de vingt ans à décider ce dont une marque a besoin et ce dont elle n’a pas besoin.

Je suis à Montréal et je travaille en français et en anglais. Je prends quelques marques à la fois, d’ici ou de l’étranger.